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商标能值若干钱

时间:2018-4-22 22:33:53   作者:芳芳   来源:http://www.baidu.com/   阅读:123   评论:0
内容摘要:  资产无形,品牌有价。从我国的法律规定来看,国家对于商标等知识产权的有形价值不仅承认而且越来越重视,国家相关部门和银行都在以各种方式支持企业利用知识产权获得融资,以便谋求更大的发展。  文|悠悠  据国家工商总局最新发布的数据显示,2017年上半年,我国商标注册申请量为227....
  资产无形,品牌有价。从我国的司法规定来看,国家对于商标等常识产权的有形价值不仅承认而且越来越重视,国家相关部门和银行都在以各类方法支持企业应用常识产权获得融资,以便谋求更大的成长。 

  文|悠悠 

  据国家工商总局最新宣布的数据显示,2017年上半年,我国商标注册申请量为227.6万件,同比增长30.81%;并估计照此速度,今年商标申请量将有望达到500万件。 

  据悉,近年来,我国商标申请量持续大幅攀升。“十一五”时代,商标申请量年均增长19%,“十二五”时代,年均增长24%,“十三五”开局前两年,增幅已达到30%。 


  商标注册,在我国被越来越多的人所重视,保守估计,这些商标的价值跨越千亿,带来的影响不容小觑。 

  从“兵船”牌看中国商标百年 

  商标是商品的临盆者、经营者在其临盆、制造、加工、拣选或者经销的商品上或者办事的供给者在其供给的办事上采用的,用于差别商品或办事来源的,包括文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合和声音等,以及上述要素的组合,具有显著特点的标志,是现代经济的产物。在我国,经国家工商总局商标局核准注册的商标为“注册商标”,受司法保护。 

  一个简单的标记为何成长如斯迅猛,为何会变得价值不菲?还要从一百年前说起。 

  在中国,最早的商标注册始于宋朝,宋代用于“功夫针”上的“白兔标识”被认为是中国最早的商标,然则,因为这个白兔缺乏近现代商标轨制所付与的司法意义,缺乏国家的轨制保护,因而不能完全获得商标所带来的利益。 

  我国近代商标作为一种司法轨制的出现,很大程度上是西方列强为侵占中国市场、保护自身利益而形成的。1903年7月,清政府成立商务部专管商标挂号立案。1904年8月4日,第一个商标律例《商标注册试办章程》颁布。1923年5月,北洋政府成立农工商部商标局,并模仿西方商标法颁布了《商标法》和《商标法实施细则》,该法的颁布不仅使我国的商标治理进入有法可依时期,而且标志着我国收回了被英国人控制下的对商标行政治理所行使的主权。 

  自中华国民共和国成立到1982年颁布商标法之前的30多年中,我国一共注册了67300件商标。而自1983年《商标法》颁布后的20年,尤其是我国在确立事实上建立社会主义市场经济的10年中,企业基于内在动力和市场竞争的压力,迫切而踊跃进行商标注册,注册商标量直线上升,由几万件迅猛增长到了166万件。 

  是以,有学者认为,中国真正的常识产权保护体系历史实际只有三十来年,所谓100多年的历史,不过是前期酝酿演化之进程而已。 

  在这100多年的历史中,“兵船”牌的成长是让商标表现出价值的一个开端。 

  1923年5月,北洋政府农工商部商标局成立不久,江苏无锡茂新面粉厂率先向商标局申请商标注册,以司法手段来保护自己从1910年就开始应用的、声誉卓著的“兵船”牌商标。“兵船”牌也成为了按照当时颁布的《商标法》解决注册的第一号商标。 

  经营“兵船”牌面粉的是中国近代著名的实业家荣宗敬、荣德生兄弟。昔时上海滩上流传着这样一个“老车不敌兵船”的故事:当时“兵船”牌面粉进入上海市场,不久就将一个已经基本被外商控制的上海老牌面粉击败,“兵船”成为了畅销国内外、一展国人壮志的民族品牌的代表。 

  大半个世纪以前,“兵船”商标历史经久弥新,在新经济形势下依然畅销,直至2003年才停止其历史任务。 

  “兵船”牌不仅开创了国货色牌的先河,也是民国时期实业家“以商立国”、“实业救国”的一个缩影。 

  可惜,“兵船”牌虽然影响深远,却未能从根本上唤起商家对商标的重视,相较于西方国家,中国的商标品牌成长一向以来较为落后。即便如今中国已经成为一个名副其实的商标大国,但距离真正的“商标强国”还有很长一段路要走。 

  被疏忽的隐形富豪 

  可口可乐的开创人约翰·彭伯顿有一句名言,“即使一把火把可口可乐公司烧得分文不剩,公司仅凭‘可口可乐’这一商标,就可以在几个月之内从新建厂投资,获得新成长。” 

  约翰·彭伯顿的话其实道出了一个所有企业都必须面对的问题,商标价值。 

  那么,商标的价值究竟是什么呢? 

  有研究注解,85%的国家有跨越50%的财富是来自无形本钱,商标作为传统三大常识产权之一,是常识产权中生命最持久、与国家经济运行、企业临盆和国民生活最直接相关的常识产权,并且与其它家当一样,是企业的财富。具有一定著名度的商标更是如斯,甚至是巨额财富。所以有些经济学家才会把商标譬喻为“永动的制钞机”。 

  前不久在北京举行的世界品牌大会宣布的2017年(第十四届)《中国500最具价值品牌》分析申报显示,国家电网以3298.87亿元的品牌价值荣登最具价值品牌榜首,接下来依次是腾讯(3251.12亿元)、海尔(2918.96亿元)、中国人寿(2871.56亿元)、华为(2859.82亿元)、工商银行(2826.76亿元)、中化(2350.86亿元)、CCTV(2322.72亿元)、中国一汽(2301.93亿元)和阿里巴巴(2234.84亿元)。 

标签:商标 注册 亿元 中国 

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